Nampaknya masih ada banyak orang yang belum mengetahui apa itu iklan. Padahal, iklan adalah salah satu upaya pemasaran yang sudah terbukti efektivitasnya untuk meningkatkan brand awareness dan volume penjualan. Selain itu, iklan juga dapat dilakukan di dalam berbagai saluran, mulai dari yang tradisional hingga yang online dan digital.
Melalui iklan, Anda dapat menyorot sebuah produk atau layanan agar dapat terlihat oleh publik. Dengan begitu, audiens akan menyadari produk atau layanan yang Anda sediakan. Bahkan, iklan yang baik dan menarik dapat mempermudah Anda melakukan penetrasi bisnis terhadap pasar baru. Selain itu semua, masih ada banyak tujuan lain dari iklan. Lantas, apa saja tujuan iklan yang lainnya?
Apa itu Iklan?
Sebelum dapat memahami apa tujuan iklan, Anda harus memahami apa yang dimaksud dengan iklan terlebih dahulu. Iklan, atau periklanan, adalah praktik dan teknik yang digunakan untuk memasarkan suatu produk atau layanan dengan menempatkannya dalam sorotan dengan harapan dapat menarik perhatian audiens.
Periklanan adalah alat ampuh yang dapat membantu Anda menarik konsumen, memberi tahu mereka tentang produk Anda, dan membangun kepercayaan konsumen. Sebagian besar perusahaan menggunakan beberapa jenis iklan untuk membantu mereka mempromosikan produk atau layanan yang ditawarkan. Memahami apa itu iklan dan mengapa penting bagi organisasi untuk menggunakannya dapat membantu Anda mengembangkan iklan yang efektif untuk perusahaan.
Iklan sendiri dapat memengaruhi cara konsumen berinteraksi dengan merek, membeli produk, dan merujuk produk tersebut kepada teman mereka. Selain mengetahui mengenai penjelasannya, mengetahui apa saja tujuan umum dari periklanan juga dapat membantu perusahaan untuk memfokuskan kampanye yang dilakukan agar hasil yang didapatkan bisa lebih maksimal.
Baca Juga: 3 Tujuan Digital Marketing dalam Bisnis
Apa Tujuan Iklan untuk Bisnis?
Menetapkan tujuan iklan untuk perusahaan dapat membantu Anda mencapai tujuan bisnis secara keseluruhan. Setelah menetapkan tujuan iklan, Anda dapat menganalisis keadaan perusahaan saat ini dan mengembangkan rencana untuk mencapai tujuan bisnis dengan lebih baik. Berikut ini adalah beberapa tujuan iklan yang penting untuk bisnis.
1. Memperkenalkan Produk
Alasan paling umum iklan digunakan adalah untuk memperkenalkan produk baru di pasar. Hal ini dapat dilakukan oleh merek yang sudah establish maupun merek baru. Sebagai contoh, iPhone dan Samsung masih sering sekali memasang banyak iklan untuk mempromosikan produk terbarunya. Tujuan beriklan di sini adalah untuk memberi tahu pelanggan, “Ini adalah produk baru yang kami luncurkan”.
2. Memperkenalkan Merek
Ada banyak startup di pasar saat ini dan banyak di antaranya adalah menyediakan layanan, bukan produk. Layanan umumnya dipasarkan sebagai merek daripada dipasarkan sebagai sebuah produk. Sebagai contoh, Gojek atau Grab akan mengiklankan mereknya sendiri dan memperkenalkan bahwa mereka telah mulai melayani konsumen di pasar baru.
3. Menciptakan Brand Awareness
Menurut model bisnis AIDA, manfaat dari periklanan yang paling penting adalah untuk mendapatkan perhatian dari audiens. Artinya, iklan dibuat agar sebuah brand awareness dapat tercipta (atau ditingkatkan). Periklanan perlu menarik perhatian audiens dan membuat mereka sadar akan produk atau layanan yang disediakan perusahaan di pasar.
Sebagai contoh, sebagian besar iklan bank yang Anda lihat adalah kampanye untuk menciptakan atau meningkatkan brand awareness. Iklan yang menyoroti manfaat tabungan atau reksadana serta keuntungan menggunakan kartu kredit dan debit semuanya adalah iklan yang digunakan untuk menciptakan atau meningkatkan brand awareness.
4. Mendapatkan Lebih Banyak Konsumen
Salah satu tujuan utama dari periklanan dan tujuan pertama dari banyak kampanye pemasaran lainnya adalah untuk mendapatkan lebih banyak konsumen atau membuat konsumen beralih ke merek Anda. Hal tersebut bisa terjadi jika Anda dapat menyampaikan pesan yang kuat sehingga calon konsumen meninggalkan merek yang mereka gunakan sebelumnya dan beralih ke merek Anda.
5. Diferensiasi dan Penciptaan Nilai
Aspek terpenting dari periklanan adalah agar Anda dapat membedakan antara produk atau layanan yang perusahaan tawarkan dengani kompetitornya. Nah, seorang konsumen hanya dapat membedakan antara produk atau layanan yang Anda tawarkan berdasarkan nilai yang diberikan atas produk atau layanan milik kompetitor.
Apabila kompetitor hanya mengiklankan fitur-fiturnya saja, sedangkan perusahaan Anda mengiklankan janji dan komitmen yang akan ditepatinya, secara alami pasti akan lebih banyak konsumen yang “memercayai” merek Anda daripada yang lain. Inilah alasan mengapa iklan biasanya digunakan untuk menciptakan nilai dan membedakan satu merek dengan merek lainnya.
Amazon, iPhone, dan Tesla adalah beberapa merek paling tepercaya di pasarnya. Tidak diragukan lagi bahwa merek-merek tersebut juga termasuk pengiklan papan atas di segmennya masing-masing. Merek-merek tersebut memang selalu menargetkan penciptaan nilai serta diferensiasi melalui kampanye iklan mereka.
Baca Juga: 7 Cara Marketing Online untuk Bisnis
6. Memosisikan Produk
Salah satu faktor kunci dalam proses pembelian suatu produk yang dilakukan oleh konsumen adalah product recall dan brand recall pada saat pembelian. Di antara banyaknya tujuan periklanan, salah satu tujuannya yang paling penting adalah memosisikan merek dengan benar di benak konsumen.
Sebagai contoh, merek mewah seperti Ralph Lauren, Gucci, Hermes, atau merek kenamaan lainnya secara jelas telah diposisikan diri mereka sebagai barang mewah. Posisi ini dicapai dengan terlebih dahulu memiliki lini produk yang sangat premium dengan harga yang tinggi, serta dicapai dengan memasang iklan yang terlihat mewah dan menempatkan iklan tersebut di platform atau saluran yang banyak digunakan oleh orang kelas atas (yang sering menggunakan barang mewah).
7. Meningkatkan Penjualan dan Pendapatan
Wajar saja, dengan banyaknya langkah yang perlu dilakukan untuk mengiklankan produk, tidak dimungkiri lagi jika salah satu tujuan utama dari periklanan adalah untuk meningkatkan penjualan produk atau layanan dan pendapatan perusahaan. Dengan meningkatnya brand awareness dan nilai serta perbedaan yang dimiliki sebuah produk atau layanan, maka akan ada lebih banyak konsumen yang membeli atau menggunakannya, yang mana sudah jelas akan meningkatkan penjualan dan pendapatan perusahaan.
Apabila Anda tertarik untuk memasang iklan, yuk coba gunakan SMS iklan berdasarkan lokasi dari Jatis Mobile. Iklan yang dikirim melalui SMS memiliki tingkat keterkiriman yang sangat tinggi. Jadi, iklan Anda memiliki kemungkinan besar untuk dibaca oleh audiens. Jika ada pertanyaan lebih lanjut, hubungi kami di sini!
